深扒美图手机它到底是怎么“红”起来的？

admin2025-07-26 16:08:52【世界杯比赛回放视频】

美图秀秀创始人吴欣鸿

美图公司的智能硬件主要是指美图手机，事实上从它的第一款手机产品上市以来，质疑声音就没有中断过，美图手机的“小而美”路径真的能走通吗？如今，现实的情况是，美图手机已经顽强地生长了近四年时间，甚至成为美图公司的营收主来源，并且拥有了超高的毛利率。与其他的互联网手机相比，可谓是做得风生水起。

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差异化趋势预判

中国智能手机市场的竞争向来是波谲云诡变幻莫测，可以套用一句古诗，“各领风骚一两年”。不过，中国智能手机行业快速发展的同时，也出现了不少问题，“千机一面”侵袭了整个智能手机市场，导致在很长一段时间里不同品牌的手机产品长得都很相似。

随着市场趋势的变化，越来越多手机厂商开始发现一招鲜不能吃遍天了。于是，手机厂商们开始有意识地寻求差异化，找到不同的特点去主攻不同的消费群体。OPPO在这种差异化探索过程中，逐渐明确了面向年轻用户群体的需求，推出了主打拍照功能的手机。OPPO这一策略也的确收到了很好的市场反馈，在2016年一跃成为国内第二大手机厂商。

同样看到差异化趋势的，还有被人看做“不务正业”的美图。美图CEO吴欣鸿曾回应外界对美图做手机的疑问，“很多人问我为什么美图做手机而不是相机？相机在中国没有成熟的生态链，而手机我们能找到非常成熟的生态链，从功能机的时代到现在已经有非常深厚的积累了。我们做手机的想法没有太多的野心了，只是想做一个产品的延续。”

也就是说，美图做的手机仍然是跟“美”相关的产品，与美图公司一直以来的核心发展方向是一致的。而从美图打定主意做手机那天开始，所尝试的就是“美”的差异化路径。

一方面，在外形上，美图手机与当下众多安卓手机品牌都有明显的不同。美图手机就曾因与众不同的外形设计被网友吐槽“很丑”。但正是由于美图手机的“有棱有角”，才得以让它在每年成百上千款新机前仆后继上市的时候，被消费者记住，也因此，美图手机做到了“木秀于林”。

另一方面，在主打功能上，美图手机致力于拍出美的照片。当下有很多手机厂商都将拍照作为卖点，最主要的参与者包括华为、OPPO、vivo等，在大厂的激烈竞争下，美图手机在2016年增长率依然超过了100%。这主要得益于美图手机拥有优质的硬件支撑，全球领先的前置摄像头配置，再加上美图人像的算法，把自拍功能做到极致。吴欣鸿介绍称：“在拍一张照片的时候，后台可以自动做一个美化，就是给你的肤色做一个处理，看起来比真实的好看很多，所以我们就是给我们的用户提供一个在自拍上做到极致的产品。”

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押宝中高端市场

在美图手机上市之初，“美图也做手机啦？”“定价直击2000元中高端档位能行吗？”，像这样略带调侃的质疑声音便不绝于耳。

时间回溯到2013年，美图发布了旗下第一款手机产品美图手机1，售价为2199元。然而，彼时的中国智能手机市场千元机还在唱主角，无论是手机新贵小米，还是传统老将联想，它们的出货量都是由千元机在支撑。所以，对于美图这种完全没有手机经验就直接进军中高端市场的做法，外界对它的定位存在疑问也不是全无道理。

不可否认，千元机在前几年占据大部分市场份额。但这与彼时的市场环境、消费结构都有一定关系。当时智能手机厂商们需要做的，是培养消费者的购买习惯和使用习惯，低端的千元机恰好可以帮助他们快速打开市场。

随着智能手机市场的不断发展，手机厂商们逐渐发现，在自己市场份额不低的情况下，却没有收获可观的利润，其中的一个典型就是TCL通讯。数据显示，TCL手机2016年全球出货量超过6876万台，但整个TCL集团的净利润只有21.37亿元，而绝大部分利润来源于多媒体业务和家电业务，手机的利润反倒拖了集团的后腿。

正因为看到了低端手机无法带来利润的现实情况，从2016年下半年开始，中国智能手机市场发生了明显的转变。包括华为、OPPO、vivo、金立等多家手机厂商，先后调整了各自的产品定位和售价。就连出货量并不大的锤子，也放弃了千元机市场。锤子科技CEO罗永浩曾公开表示，锤子以后不会再推出千元以下的手机。

显然，美图手机想要做的不是去拼出货量。美图明确的知道，相比出货量的多少，自己更看重的是盈利。因为，即便出货量数字十分漂亮，但没有可观的利润，也只能是赔本赚吆喝，这样的买卖做不得。

所以，美图手机一开始就选择定位中高端，以保证其手机产品能够实现盈利。事实也正是如此，根据美图公司发布的2016年业绩报告显示，美图手机2016年出货量为748256台，营收为14.74亿元，毛利率高达20.1%。毛利率不仅较上一年有所增长，而且在手机行业内也属于利润较高的厂商之一。

不仅如此，消费结构的升级也在推动智能手机市场向中高端转型。根据市场研究机构Newzoo 的数据，2016年12月，2000元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了50%，1000-1999这个价格区间的份额相比2015年12月减少了2.7%。同时，千元机的市场规模也开始收缩至20%以下。由此可见，美图手机的产品定位基本顺应了目前智能手机的价格趋势。

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手机的另一个江湖

在早已是“血海”的国内智能手机市场中，还存在另一个江湖。

在这个江湖中，少见腥风血雨的厮杀，多是在各自的小圈子里细心经营。主打情怀的锤子，专注配置的一加，还有醉心美颜的美图手机，虽然它们都不是年出货量数千万量级的手机品牌，但却都有着自己忠实的用户群体。

美图手机的江湖，与美图拥有的5.2亿月活（2017年1月数据）用户有着密切的联系。爱美之心人皆有之，如何让自己变得更美，已经成为当下很多消费者的必修课。而这一点，正是美图手机所擅长的。

因为美图手机的调性比较明确，目标用户通常都带有明显的标签：女性、爱美、自拍控、90后……所以，美图手机不会去对比苹果、三星，也不跟华为、小米抢用户，因为它的重点就是去满足用户使用手机拍出美照的需求。美图手机也因此吸引了大量用户，包括Angelababy、高圆圆、刘涛、唐嫣、佟丽娅、莫文蔚等一众明星。

最新发布的美图T8，不仅延续了这种独特的调性，而且在拍照技术上进一步深入。据了解，美图T8在采用前置双摄的同时，还加入了前置OIS光学防抖技术，并将人工智能美颜技术运用到手机中。这种技术上的突破，致使这款产品成为目前美图手机产品中最火爆的一款。

在人工智能技术的加持下，通过智能算法，美图手机能够对拍照人的年龄、性别皮肤情况做出较为精准的测算，进而提升拍照效果。而美图手机还利用它在美颜上的技术优势，推出了带有美颜功能的视频录制，进一步巩固自身在拍照方面的竞争优势。

还有一个不能忽视的现象，从2016年直播爆发以来，网红经济就成为一种新的经济形势，需要利用工具将自己变美的用户越来越多。而主打美颜自拍的美图手机与这种网红经济高度契合，在很多直播平台上，都能看到有不少人气主播在使用美图手机。这种网红经济，或许能够成为美图手机新的增长因素。

其实，从目前的智能手机市场上来看，美图手机每年的销量并不多，不足以改变现有的手机市场格局。但有业内人士认为，美图手机是其产品和业务的延伸，不会成为其主业，不过美图手机专注细分用户群体的策略无疑是成功的，因为美图的“美颜”功能其他厂家很难超越的，它的销量也会比较稳定。

如今，美图手机已经成为美图公司的盈利支柱，并且是其未来主要的盈利业务之一。因此，美图接下来必须要做的，就是尽量提高手机的销量。据了解，美图手机也正在这样做，据吴欣鸿透露，2017年美图手机将与爱施德合作，增加100家线下体验门店。这一策略，将帮助美图手机进一步扩展用户群体，提升盈利空间。

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未来的盈利方向：细分化领域

美图方面表示未来会围绕上市时披露的平台化、国际化和商业化三大方向进行发展，而在关系盈利的商业化方面，未来将主要通过广告和电商发力。

美图CFO颜劲良说，智能硬件和虚拟道具目前给美图带来了不错的现金收益，但未来广告和电商会进一步发力，特别是电商平台美铺已经于今年2月开始了试运营，并会在3月底正式推出，相信能通过电商实现营收增长。

美图董事长蔡文胜则补充称，互联网公司的价值在于用户，而美图的用户净值很高，他透露称，美图的用户大部分是女生，而且是漂亮的女生、有钱的女生，所以未来在电商发展方面，这是有利的。所以说，美图拥有者一批高质量的用户群体，一个细分化领域。

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美图手机本身好用吗

美图手机的名称很好理解，就是主打美图功能的手机。虽然说如今的手机越来越便宜实惠，但美图手机一直定位中高端手机，而且还有着不小的用户群体。这让人好奇美图手机到底好不好用?

首先我们来分析设计，纵观美图历代手机美都可以说是最懂得女人心的手机。双V式的上下边框设计中饱含着索尼大眼镜头的注视，在直线和曲线之间，弧形背面的设计即保证了美观，也让用户能够获得更加舒适的体验。除了活泼亮丽的配色外，美图还定制的Hello Kitty版本和哆啦A梦特别版，这样一来更触碰到女性内心最柔软最美好的一面。

外观美丽的同时，美图手机的内在同样很美。深度定制的MEI OS操作系统，主打智能、拍照和安全三大核心点。少女色的扁平化设计在保证智能操作的同时，还提供了骚扰拦截、权限管理，以及远程定位和数据删除等安全保证，贴心的为用户考虑。

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然后谈谈拍照

美图手机主打拍摄，当然不会在拍照配置方面吝啬。去年的美图手机的前后都搭载了像素高达1300万像素的索尼镜头，还设置了前置补光灯和后置双闪光灯。如此一来，美图手机不仅能呈现出的良好摄像效果则不仅仅局限在自拍方面，外拍同样能够带来大师级别的摄像作品，而且也不会因为夜晚光线不足而影响照片质量。而富士通新一代Milbeaut图像处理器更是保证拍摄效果呈现完美的关键。于是，无论是白天还是夜晚，是自拍还是外拍，美图手机都能够带来近乎完美的拍摄效果。

而作为美图手机的目标用户来说，自拍是最吸引她们购买的原因。得益于智能美颜的积累，使美图手机自拍出来的照片美颜非常令人满意。比如说自拍的功能优化，1到7级的智能美颜功能，智能美型、祛痘祛斑、五官立体和智能美白等功能，能够保证用户何时何地都能拍下最美的自己。而视频美颜功能也不得不提，相比于传统手机只能拍照美颜的局限，视频美颜让用户即便是进行视频聊天，也能在多媒体环境中进行美颜优化。

在外观设计和相机俘获众多网友的情况下，美图手机还搭载了不逊色于中端手机的硬件配置，跟不逊于卡西欧自拍的配置。恰恰是这些恰到好处的功能让美图手机在竞争激烈的手机市场脱颖而出，成为一部分群体所喜爱的品牌。

美图公司6月13日在其大本营厦门召开美图世界大会，发布了全新的自拍神器：亲民M系列的美图M6和高端V系列的美图V4s，两款手机依旧主打美颜自拍。估计还有很多人，尤其是男性朋友（直wan男de）还在好奇这是一款什么手机的时候，殊不知美图手机早已红遍娱乐圈、时尚圈和网红圈。去微博上逛一圈你就会发现，不仅仅是Angelababy，何炅、谢娜、高圆圆、蒋欣、刘涛、舒淇……等等都在用美图手机。在火爆的视频直播市场，各种主播们都在使用美图手机进行直播，这是因为视频美颜后可以给粉丝留下更好的印象。

美图手机到底有多红？看看它在各大电商平台上的价格就能足以让你惊叹！美图M6在淘宝上的溢价超过了400元，去年发布的自拍旗舰美图V4目前在京东上的最高售价达到了4899元，而官方定价为3499元。可以说摩尔定律在美图手机身上完全无效。

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那它是怎么“红”起来的？

并非第一人，但成了第一

主打自拍的智能手机，美图手机并非第一人。韩国品牌三星手机早在2012年就已涉及美颜自拍，像是当年火爆的三星Galaxy S3、Note2都有提及美颜自拍，只不过那会技术估计并不成熟，或者说并非看好自拍领域，以至于没有过特别强调。而同年年底中国品牌OPPO在业界还普遍使用200万像素以下的前置摄像头时，率先推出了全球首款前置500万镜头的自拍手机OPPO Ulike 2，成为有史以来前置摄像头像素最高的手机，并且支持美颜自拍，号称自拍神器，在当时小有波动，这显然已为自拍手机埋下了伏笔。

不得不提的还有卡西欧TR数码相机系列。虽然不是手机，但卡西欧可以说得上是美颜自拍的鼻祖，在2011年就推出了第一代自拍神器卡西欧TR100，之后在2012年先后推出了TR150TR200，在OPPO与美图推出自拍手机前，卡西欧TR系列已在女性市场赢得市场，但可惜该系列产品仅是相机，加之价格溢价高（高达7、8千RMB），实用性及亲民化方面都无法满足大众需求。

再来看女性市场，早在2009年朵唯就推出了第一款细分化的女性手机，更号称要打造全球女性手机第一品牌。虽然据朵唯董事长何明寿之前公布的数据显示2009年全年朵唯女性手机销量突破200万台（有待考证）。可惜的是，不知道具体从哪一年起，朵唯女性手机越来越低调，虽然如今品牌还健在，但风头早已被OPPO、美图手机等后起之秀抢去。

在2013年7月一个来自法国的品牌在中国推出了SUGAR手机（当然，也有人说是国内厂商故意包装成法国大品牌~仅供参考），机身镶嵌近百颗施华洛世奇人造宝石，主打珠宝首饰元素的智能手机，也是瞄准了中国女性市场。在发布之初也请了林志玲、尚雯婕、郭碧婷等不少女神站台推广，2016年初还请了男神李治廷代言。截止目前，SUGER手机在市场上的反应较为一般，并未激起什么水花。

除此之外，包括小米、华为、三星等都有针对女性用户推出女性手机。然而，从目前众多知名品牌或女性手机品牌发布的手机来看，大多数都处在追求表面女性化的阶段，它们所具备的并非是不可替代的元素，所以无法真正打动女性用户，更别说占领女性市场。但是大量的品牌涌入女性、自拍市场，起到了教育市场的作用，这也为美图手机收割用户提供了群众基础。另外，自拍已经从小众的行为升级成为了大众的行为。

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背靠大树，超级app的支持

不知道美图手机不奇怪，没听过美图秀秀、美颜相机那就挺奇怪了，得有多直。

美图秀秀、美颜相机可以说是两款国民级的app，据美图官方数据称，美图秀秀移动端已拥有超过4.4亿用户。在美图秀秀、美图手机之后，美颜相机、美妆相机、潮自拍等app陆续推出，随着产品线的增加，目前，美图产品已覆盖10亿台移动设备，移动端月活跃用户2.7亿，日活跃用户达5200万，全球用户数过百万的国家和地区有18个。

如此庞大的用户基础，即使转化率只有1%，也是一个极其可观的数量。

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口碑营销：深度绑定明星、网红

美图手机的成功很大因素在于擅于口碑营销，与明星、网红印象管理的深度绑定，成功地把“自拍手机”与“美图手机”相关联，助其在手机上构建独特的差异化壁垒。

在移动互联网时代，品牌营销的过程就是要抓住消费者的眼球，从而锁定消费者、留住消费者、影响消费者的过程，也就是说抢占消费者第一时间的关注点、增加消费者停留时间、长时间锁定消费者，则是品牌策划营销成功最重要的地方。

美图在口碑营销这一点上接近苹果iPhone，除了有大众用户的参与之外，明星与网红也纷纷加入口碑阵营，横跨中港台两岸三地的市场，美图手机从台湾知名综艺节目康熙来了到韩国电视节目，再到中国春晚。在刚刚结束的美图世界大会上，据称有超过500名网红加明星阵容出席助阵。

据赛诺市场研究4月发布的2015年下半年《智能手机微报告》显示，iOS用户换机时，除了购买新款iPhone外，美图手机也是换机前十名的品牌。

得益于女性用户越来越有“钱”也越来越有“权”

任何在女性市场成功的品牌得益于女性越来越有“钱”，也越来越有“权”。

随着女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，女性消费群体孕育着庞大的“她经济”市场，其含括女性在美容、服装、饰品、化妆品等全方位的美丽时尚消费消费。据中商产业研究院统计，2015年中国“女性经济”相关市场规模超过2万亿元，美容超6000亿、占比为25.6%，化妆品达2800亿、占比11.9%。

另外，据易观智库2016年1月中国女性移动应用市场专题研究报告显示：中国移动互联网用户消费意识提升激发市场规模高涨，女性用户增长成为强劲驱动力，生理健康、购物、拍照美化、美容整形四大类最受女性欢迎。

而前面提到的美图产品已覆盖10亿台移动设备，这说明美化功能在女性市场的受众之大。

就像经济学上说的：消费行业中超过80%的决策都是女性做主的，在一定程度上可以说，只要取悦女性消费者就基本搞定了消费行业。

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· 美图的未来 ·

此次财报透露两点信息：1.美图做手机的方向是对的;2.细分化领域是下一个可开拓的市场。

美图公司经过了长时间的发展，从最开始的PC端美图秀秀到移动端App以及硬件开发积累了很多宝贵的经验和实力，并且拥有了9亿用户，但是这个大群体的用户商业化并不高，未来也可能可以成为美图公司新的一个增长点。

财报数据显示，本年度的总收益同比增长112.8%至人民币15.786亿元；2016年平均月活跃用户的收益为人民币0.292元，较2015年的人民币0.166元同比增长75.9%。

未来增长点：广告、电商、硬件

目前，美图收入的增长点主要在于在于广告、电商、智能硬件三方面。

其中，智能硬件（主要是手机）为美图的收入做出最大贡献。根据财报显示，智能硬件所得收益于2016年达到人民币14.739亿元，较2015年增长120.9%，占到总收益的93.3%。

财报还显示，智能硬件分部的毛利及毛利率自2015年的人民币1.252亿元及18.8%增加至2016年的人民币2.969亿元及20.1%，主要是由于年内所售智能手机数量增加所致。财报显示，2016年的已售智能手机数量为748,256台，2015年则为387,775台。

美图公司创始人兼董事长蔡文胜在电话会议中表示，跟snapchat相比，从用户数、营收、亏损来看，美图是低估的，未来广告、电商一定会比智能硬件发展更好。他认为，在中国电商领域，70%购买人群是女性消费者，70%成交额都是跟女性相关的产品，而美图的优势在于做的是女性相关的产品。

据了解，美图将在下周正式发布电商平台“美铺”。按照官方介绍，美铺将会是一个连接用户、时尚网红和时尚品牌的社区。虽然没有透露更多的细节，但根据此前美图招股书我们对该电商平台也有一定了解——美图预计电子商务平台将于2017年开始产生收益，美图公司拟专注于促进商家与消费者之间的交易，并在交易完成时向商家收取佣金收益。

而广告则是美图收入的基础。根据财报显示，美图互联网服务及其他分部所得收益为人民币1.047亿元，较2015年的人民币7,470万元增长40.1%。2016年下半年的收益为2015年下半年的两倍以上。这种增长主要来自于广告业务重组后带来的广告收益，以及在美拍上销售虚拟道具所得收入的增长。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿(微博)表示，美图用户增值服务增长强劲，这部分主要来自于美拍直播的收入，未来美图将会在用户增值服务方面做更多投入，除了美拍其他产品也会做增值服务的延展。返回搜狐，查看更多